Harga mobil listrik (EV) di China semakin menekan margin keuntungan. Dua produsen besar EV China, Huawei dan BYD, terlibat dalam perseteruan sengit.
Sabtu lalu, Yu Chengdong, ketua unit mobil pintar Huawei, menyatakan BYD unggul karena harga rendah, bukan kualitas. “Saat ini, BYD nomor satu dalam perlombaan tikus, karena biaya yang sangat rendah,” kata Yu di forum publik di Shenzhen.
BYD, yang pernah ditertawakan oleh Elon Musk, mengalahkan Tesla sebagai penjual mobil listrik terbesar di dunia akhir tahun lalu. Tesla kembali merebut posisi itu di kuartal pertama tahun ini.
Yu menambahkan, “Kami tidak pandai bersaing dengan harga sangat rendah. Kami unggul dalam nilai, kecerdasan, kemewahan, kenyamanan, keamanan, kualitas tinggi, dan pengalaman pengguna yang nyaman.”
Komentar Yu memicu tanggapan tajam dari BYD. “Saya sangat menghormati Huawei. Tapi jika Pak Yu bisa lebih sedikit membuat perbandingan, lebih banyak orang akan menyukainya, dan merek Huawei juga akan mendapatkan poin,” kata Li Yunfei, manajer umum branding dan hubungan masyarakat BYD, di Weibo.
Li juga menunjukkan bahwa Huawei sendiri telah melakukan pemotongan harga yang signifikan dalam setahun terakhir.
Pada hari yang sama, Wang Chuanfu, pendiri dan ketua BYD, mengatakan kekuatan utama BYD terletak pada “teknologi dan inovasi.” BYD akan menginvestasikan 100 miliar yuan ($13,8 miliar) untuk mengembangkan EV pintar, dengan fokus pada kecerdasan buatan generatif dan teknologi model besar.
Persaingan di pasar EV terbesar dunia semakin ketat dengan lebih dari 200 produsen EV yang berjuang menghadapi kelebihan pasokan dan permintaan konsumen yang melambat. Perang harga brutal dimulai tahun lalu, dengan pemimpin pasar seperti BYD dan Tesla memangkas harga untuk mempertahankan atau memperluas posisi pasar mereka.
Sementara pemotongan harga oleh produsen dan subsidi pemerintah meningkatkan volume penjualan, keuntungan keseluruhan menurun. Wang mengatakan awal tahun ini bahwa putaran eliminasi brutal akan datang untuk industri. Hal ini mendesak perusahaan untuk membentuk skala ekonomi dan keunggulan merek secepat mungkin.