JAKARTA – Chery Sales Indonesia (CSI) membuat gebrakan besar di pasar kendaraan listrik Tanah Air. Melalui peluncuran Chery E5 generasi terbaru, pabrikan asal Tiongkok ini memangkas harga hingga Rp100 juta dari model sebelumnya—tanpa mengorbankan fitur, performa, maupun kualitas.
Harga resmi Chery E5 kini ditawarkan mulai dari Rp369,9 juta untuk tipe Pure, dan Rp399,9 juta untuk tipe tertinggi. Sebagai perbandingan, sebelumnya model serupa yang masih menggunakan nama Omoda E5 dibanderol mencapai Rp505,5 juta.
Mengapa Harga Bisa Turun Tajam?
Menurut CSI, ini bukan strategi banting harga, melainkan bagian dari “perang inovasi”. Ada tiga alasan utama penurunan harga ini:
- Efisiensi Skala Produksi Global
Produksi massal untuk pasar Eropa, Australia, dan Asia Tenggara memungkinkan biaya produksi ditekan secara signifikan. - Penggunaan Platform Modular
Sekitar 70% komponen Chery E5 dibagikan dengan model SUV bensin Chery C5. Hal ini menurunkan biaya pengembangan dan produksi. - Teknologi Electric Drive 7-in-1
Sistem terbaru ini menggantikan model sebelumnya dengan integrasi motor, controller, dan gearbox dalam satu unit. Meski sedikit mengurangi torsi, bobot menjadi lebih ringan dan efisiensi meningkat.
Fitur Meningkat, Performa Stabil
Meskipun harga turun, Chery E5 justru mengalami peningkatan performa. Tenaga motor listrik naik menjadi 155 kW (207 dk), dengan akselerasi 0–100 km/jam tetap di angka 7,2 detik. Sistem baru ini juga membuat kabin lebih senyap dan hemat energi.
Kata Pihak Chery: Ini Soal Strategi, Bukan Diskon
Direktur Pemasaran CSI, Budi Darmawan, menegaskan bahwa penurunan harga ini bukan karena obral atau diskon.
“Kami menyebutnya perang inovasi. Meski harga turun, justru fitur dan efisiensi meningkat,” ujar Budi, dikutip dari Oto Detik.
Sementara itu, Vice President CSI, Zeng Shuo, menyebut langkah ini sebagai bagian dari strategi jangka panjang:
“Tidak mungkin produsen menjual tanpa keuntungan. Kami untung karena economic of scale dan efisiensi struktur produksi global,” katanya dalam wawancara dengan Kompas Otomotif.
Bagaimana dengan Konsumen Lama?
Bagi konsumen yang sudah membeli model sebelumnya dengan harga lebih mahal, CSI menjanjikan kejutan. Mereka akan mendapat kompensasi khusus melalui aplikasi My Chery, yang akan diumumkan dalam waktu dekat.
Kesimpulan
Langkah Chery menurunkan harga Chery E5 hingga Rp100 juta bukanlah gimmick. Ini adalah hasil dari optimalisasi global, efisiensi teknologi, dan keberanian bersaing di pasar yang makin kompetitif.
Dengan strategi “perang inovasi”, Chery bukan hanya menghadirkan kendaraan listrik yang lebih terjangkau, tapi juga menunjukkan arah baru industri otomotif Indonesia.